Het vorige seizoen schokte modemerk Nolita de Milan Fashion Week met een anorexiapatiënt als fotomodel. Fotograaf is niemand minder dan Oliviero Toscani, bekend van de Benetton-campagne met een stervende aidspatiënt. Ziek, sterk of misplaatst effectbejag? Met het nieuwe seizoen beslist No.l.ita eenvoudig zijn waar beeld te tonen: vrij, spontaan, echt, en beton. De nieuwe campagne van No.l.ita getuigt van energie, sensualiteit en de speelse en veelzijdige geest. Een campagne die spontaan en dynamisch maar diep verfijnd schijnt te zijn en bovenal betoverend. De ambitieuze doelstelling van de nieuwe reclamecampagne van No.l.ita is door middel van beelden één van de moeilijkste te creëren concepten uit te drukken: spontaniteit. Elk beeld is een fragment van het leven, een uitdrukking van vreugde, een ogenblik dat echt is geleefd.