+Ash Italia+
Sneakers op hoge hakken
+juni/juli/augustus 2008+
+Goosecraft+
Als leer mode wordt.
+maart/april/mei 2008+
+G-Star+
Meer dan een kledingmerk.
+december/januari/februari 07/08+
+Designers Remix+
Mode voor vrouwen die uit de band durven te springen.
+december/januari/februari 07/08+
+Cold Method+
De man zonder gezicht: voor mannen met een eigen karakter.
+december/januari/februari 07/08+
+Something Blue+
+september/oktober/november 2008+
+Tassenmuseum+
Uniek tassenmuseum 'Hendrikje' in hartje Amsterdam.
+december/januari/februari 07/08+
+Levi's® Pop Up Store+
Jeanslovers kunnen alvast hun hart ophalen in de nieuwste Levi's® Blue Pop Up Store in Clinic Antwerpen.
+maart/april/mei 2008+
Mode met designer-restjes.
Antwerps modelabel koppelt duurzame levenswijze aan mode.
Het Antwerpse modelabel Something Blue wil onze consumptiemaatschappij een halt toeroepen door reststoffen van ontwerpers te gebruiken die de basis vormen voor hun collectie. Bovendien draagt het modebedrijfje-met-groot-sociaal-hart, duurzaamheid hoog in het vaandel. De stuks zijn handgemaakt, trendy én betaalbaar. Het merk is uniek in Europa, en aan een grote opmars bezig. De drie oprichters menen dat dit project een voorbeeld is voor het nemen van de maatschappelijke verantwoordelijkheid als ondernemer.
Als je tien jaar geleden sprak over duurzame ontwikkeling bekeek iedereen je alsof je het over een vieze ziekte had. Brengen jullie met Something Blue hier verandering in?
Mensen begrijpen het begrip ‘duurzaamheid’ ook niet goed. Ze denken dat het alleen maar over ecologie gaat, maar dat is maar één aspect van duurzaamheid, terwijl het er eigenlijk drie moeten zijn, zoals bij Something Blue. Het ecologische aspect bij ons is duidelijk. Ons basismateriaal is ongebruikt. Het kan gaan om resten van nieuwe stoffen, materiaal afkomstig uit overstocks, ontwerpers die stoffen over hebben van vorige collecties. Aan het eind van hun productieproces blijven er vaak grote partijen ongebruikte stoffen liggen. In plaats van die weg te gooien, kopen wij ze op en gaan we ermee aan de slag. Dat zorgt vaak voor stuks in beperkte oplage, wat onze klanten dan weer waarderen. Het tweede, en voor ons zeer belangrijke aspect is het sociale.
Wij zijn een ‘invoegbedrijf’, dat betekent dat creatieve, super gemotiveerde mensen die niet meer aan de bak komen wegens het wegtrekken van de textielproductie uit ons land, bij ons weer aan de slag kunnen. Het derde aspect is de economische invalshoek. We zorgen voor een echt alternatief op de markt, mensen kunnen een duurzame levenswijze nu ook koppelen aan mode. Bovendien zorgen we voor het terug op de kaart zetten van de textielproductie in Noord-Antwerpen. Wij zijn een meerwaarde op de markt, omdat we de klant een alternatief geven naast een regulier ‘fabrieks’merk. Hij kan een jasje van een bepaald kledingmerk kopen, maar hij kan bij ons in dezelfde prijsklasse een stuk vinden dat op een eerlijke manier gemaakt is.
Jullie bedrijfje telt ondertussen 9 mensen, hoeveel mensen zijn de echte ontwerpers achter jullie label?
Zes ervan werken full-time als een team aan de collecties, waarvan twee jonge vrou-wen die een achtergrond in de mode- en textielsector hebben. Sien maakt de collectie voor de kindjes en Vicky staat in voor de damescollectie. De andere medewerkers zijn ook jonge mensen met veel talent, die het dus door het wegtrekken van de textielproductie uit België wat moeilijker hebben om een job te vinden binnen de mode-sector. Wij geven ze als duurzaam bedrijf dus een kans.
Wordt jullie merk gekocht door iets oudere vrouwen, van rond de dertig of wil je vooral jonge meisjes met Something Blue aanspreken?
 |
Toen wij ons merk oprichtten dachten wij dat de kleding vooral gekocht zou worden door dertig-plussers. Maar nu blijkt dat tienermeisjes onze mode ook wel willen dragen. Uiteindelijk is Something Blue een eigentijdse collectie voor een breed publiek. Intus-sen hebben we vier verkooppunten in België en Luxemburg, en we zijn ook op zoek naar een goede plek voor een flagshipstore in Antwer-pen. Maar we blijven trouw aan onze filosofie, het is niet de bedoeling om van ons merk een massaproduct te maken. |
In de wintercollectie ontdekken we heel wat grijstinten. Gaat de zomercollectie kleuriger worden?
De trend is inderdaad momenteel grijs. Bovendien is grijs het nieuwe zwart. Maar ons zomerconcept 2008 pakt anders uit. We hebben de stylisten de opdracht gegeven om meer kleurige varianten te maken voor onze zomercollectie en onze volgende wintercollectie. Op het eerste gezicht zien de stuks er allemaal heel basic uit, maar de details van handwerk maken er iets speciaals van. Er zijn natuurlijk ook een paar unieke stuks, waaraan je een dag zit te naaien, maar die zitten er vooral bij om ons imago te handhaven en zelfs te versterken. Deze stuks zijn minder commercieel, maar wel echte blikvangers.
Is het merk betaalbaar voor iedereen?
Something Blue is geen goedkoop merk, maar we maken zeker ook geen haute couture. We zitten in het midden-segment, dat betekent dat we kwalitatieve kleding maken, vergelijkbaar met prijszetting reguliere merken zoals bv. River Woods voor de kindercollectie en Essentiel voor de damescollectie.
Is België klaar voor de on-line verkoop van Something Blue?
We denken dat het in België nog wel een aantal jaar zal duren voordat de trend volledig doorbreekt. Voor de consument is het nog steeds een drempel, de klant kan de kledingstukken niet passen en is dus niet volledig zeker. Kledingstukken kunnen wel altijd teruggestuurd worden als ze niet passen. Daar hebben wij nog geen slechte ervaring-en mee gehad, we zijn nu een jaar bezig en er is nog maar één stuk terug-gekomen. Het voordeel van online shoppen is dat mensen geen uren in de file moeten staan om te gaan winkelen. Het is dus goed voor het milieu, en zeker binnen ons concept staan wij daar zeker achter. We zijn er van overtuigd dat shoppen op het net in de toekomst zeker even belangrijk zal worden als de gewone verkoop in de winkels.
Is Something Blue een succesverhaal?
Een succesvolle collectie op de markt brengen vraagt wat tijd, daar zijn wat seizoenen voor nodig. Wij zijn heel bewust en voorzichtig gestart. Voor het showen van onze eerste collectie hebben wij vorig jaar maar tien winkels uitgenodigd, maar die hebben wel allemaal besteld. Intussen hebben een paar van die winkels zelfs al moeten bijbestellen. Dus dat is een heel goed teken. We hebben net een bestelling gekregen uit Italië, iets wat we nooit hadden durven dromen. We blijven realistisch en lopen niet op de feiten vooruit, maar we merken toch dat we opgepikt worden door verschillende kwalitatieve boetieks. We geloven erin."
Tekst: Inne De Vos
www.somethingblue.be